图书介绍

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图书目录

第一章 导论 1

第一节 广告联觉研究概览 2

第二节 广告美感的特征与类型 19

第三节 社会及学科研究需要 22

第四节 广告心理学研究中存在的问题 25

第二章 广告联觉与美感心理效应研究的基本架构 29

第一节 广告联觉与美感心理效应研究的基本问题 30

第二节 广告联觉与美感心理效应的研究设计 33

第三章 广告联觉与美感心理效应实证研究进展 39

第一节 广告心理效应及其层次模型 40

第二节 联觉与美感对广告心理效应的正向作用 43

第三节 联觉的特征与定义 50

第四节 联觉的解释理论与模型 57

第五节 联觉的大脑机制与遗传 62

第六节 联觉的发展与习得 69

第七节 弱联觉与美感体验 79

第四章 联觉词汇表编制与实验广告筛选 87

第一节 广告诱发的联觉反应词汇表编制 88

第二节 不同水平的联觉与美感广告筛选 91

第三节 半结构式访谈 94

第五章 不同联觉水平下的广告心理效应 103

第一节 不同联觉水平下的广告心理效应的实验构成 104

第二节 不同联觉水平下的广告心理效应的结果分析 106

第三节 不同联觉水平广告的受众广告心理效应的综合讨论及结论 107

第六章 不同美感水平下的广告心理效应 111

第一节 不同美感水平下的广告心理效应的实验构成 112

第二节 不同美感水平下的广告心理效应的结果分析 113

第三节 不同美感水平广告的受众广告心理效果实验的综合讨论及结论 114

第七章 联觉、美感与广告心理效应的关系 119

第一节 实验3a广告图片主观评定实验 120

第二节 各联觉及美感和广告态度与购买意愿的性别、年级、专业差异比较 123

第三节 广告联觉与美感的交互心理效应 126

第四节 广告联觉与美感交互心理效应的综合讨论 131

第五节 实验3b广告图片选择实验 134

第八章 不同类型产品的广告联觉与美感心理效应 145

第一节 享乐型产品的内涵和广告联觉与美感心理效应 146

第二节 广告联觉与美感心理效应的实验构成 148

第九章 广告联觉与美感心理效应的总讨论与总结论 155

第一节 心理学联觉与美学通感的异同 156

第二节 平面广告多媒介的“联觉”制造 158

第三节 悦目者夸之趋之——广告美感的积极心理作用 159

第四节 “美的就是好的”——广告联觉与美感的交互效应 163

第五节 联觉与美感广告的产品类型差异：享乐产品的优势效应 164

第六节 结论 167

第十章 基于广告联觉与美感心理效应实证研究的对策与建议 169

第一节 联觉广告：多感官广告的先行者 170

第二节 美感广告：积极情感广告的有益拓展 174

第三节 联觉与美感交融的广告：广告王者 178

第十一章 研究局限与展望 181

第一节 研究局限 182

第二节 研究展望 184

参考文献 189