图书介绍

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图书目录

开场白：故事里的事，说是就是 1

第一章 故事里的相亲之旅——营销的过程 3

一、营销三部曲之一：自我认知 5

二、营销三部曲之二：自我介绍 10

三、营销三部曲之三：自我推销 15

第二章 看谁的故事更动听——营销的技巧 19

一、故事元素一：吹牛 22

二、故事元素二：合拍 26

三、故事元素三：鲜活 30

第三章 小心别把故事讲砸了——营销的舞台 35

一、舞台的票房：脆弱了点 37

二、舞台的观众：复杂了点 47

三、舞台的搭建：形式了点 50

第四章 策划总是冲在前——营销的伴侣 57

一、策划原则一：创新 59

二、策划原则二：系统 63

三、策划原则三：可行 67

第五章 创意是块橡皮糖——策划的秘籍 71

一、橡皮糖法则一：意外 77

二、橡皮糖法则二：情感 82

三、橡皮糖法则三：快感 85

第六章 媒体这张虎皮——策划的盟友 93

一、媒体概念：一切载体 95

二、媒体合作：投其所好 99

三、媒体营销：没事找事 102

第七章 炒作是首动听的歌——策划的杀手锏 107

一、炒作方法一：出奇 110

二、炒作方法二：争议 114

三、炒作方法三：反向 116

第八章 广告笑起来很好看——营销的表情 119

一、广告特性：个性化 122

二、广告内容：形象化 124

三、广告发布：灵活化 127

附录：案例选编 131

一、蒙山国家森林公园市场营销策划方案（市场定位篇） 132

二、鹤园旅游市场开发营销策划方案（战略营销篇） 137

三、国际动物嘉年华活动营销策划方案（活动营销篇） 141

四、真爱相约凤凰欢乐谷活动营销策划方案（活动营销篇） 145

五、普兰斯薰衣草庄园首届“薰衣草节”策划方案（活动营销篇） 149

六、河南新密九里山景区新闻营销纪实（新闻营销篇） 151

七、葫蝼蜂整体搬家，凤凰山景区封山5天保游客安全（新闻营销篇） 159

八、 “诸城旅游”河南市场营销策划方案（营销策划篇） 163

参考资料 171