心理账户是个洋词，翻译成老百姓的语言，其实就是人们心中的“小九九”。行为经济学家发现，当人们的“小九九”算计到钱上时，并非像传统经济学设想的那般理性。谈及非正统经济学，心理账户算是一个时髦的词汇。这个创立了30年的行为经济学概念，直到今日还散发着无穷的生命力。别管是炒股票、挣工资还是中彩票，都有人拿心理账户出来解释一番。不过在这些解释中，心理账户的名声并不算好，人们生活中的非理性消费，基本都归功于心理账户。那么，心理账户真的那么可怕吗?心理账户打的什么算盘心理账户是个洋词，翻译成老百姓的语言，其实就是人们心中的“小九九”。行为经济学家发现，当人们的“小九九”算计到钱上时，并非像传统经济学设想的那般理性。1980年，美国的一位经济学家理查德·萨勒为“小九九”起了一个专业的名词心理账户。