预售满减、打折促销，商家使出浑身解数，“十八般兵器”轮番上阵；红包礼券、拼团预购，消费者纷纷摩拳擦掌，准备好绝活特技“严阵以待”……“双11”还未至，“硝烟”却已经弥漫。时过境迁，原本默默无闻的“双11”，已经从“促销日”摇身一变成为万众瞩目的“全民购物狂欢节”。在这一天，很多人都或主动、或被动地参与到了狂欢中，从心理学的角度来说，群体心理现象是“双11狂欢节”的重要形成原因之一。“‘双11’主要有两大人群在狂欢：商家和消费者。”心理服务基层科普讲师、国家二级心理咨询师石邦俊在接受人民网科普中国采访时介绍，“显而易见，商家在利益的驱动下，是这场狂欢的发起者、推动者。其中，具有极高知名度、广泛传播力的公众人物、主导平台具有强大的号召力，这种号召力就是‘双11’的初始推动力，它能够在‘概念阶段’吸引足够多的参与者，并在事后形成热点话题。在这种情况下，社会上的其它传播力量难以独善其身、视而不见，只能主动或被动地参与话题、进行讨论，进而将热点放大。而这些热点又会吸引更多参与者，于是便出现了‘滚雪球效应’，形成规模浩大、人数众多的‘双11狂欢节’的特定氛围。”