翻译|刘卓双十一的大采购可以增加我们的幸福感，但也可能成为一个陷阱。我们往往被商家忽悠，买了一堆不必要的东西。或许，专业的工作、双收入的婚姻、信用卡与大众消费的文化会让我们在消费中难以自拔。学会克制消费欲望或许会剥夺一些消费的快感，但是根据市场学和心理学专家的研究，以下四条建议将会帮助我们成为更明智并且更开心的消费者。建议1：别被光鲜外表迷惑人类在看到亮闪闪、新奇的事物时往往会很兴奋，这也是为什么商店、汽车展厅和电脑网页充斥着大量光鲜的物品。它们静静地在那里恭候我们，希望我们将其买下。来自英属哥伦比亚大学的心理学教授，同时也是《快乐消费：聪明消费科学》（HappyMoney:TheScienceofSmarterSpending）一书的共同作者——ElizabethDunn说，新奇的事物总能很快地抓住我们的注意力。大量功能磁共振成像（fMRI）研究表明，人们在看到新鲜的事物时，大脑中的“新事物中心”——黒质致密部/中脑腹侧被盖区（substantia nigra/ventraltegmentalarea,SN/VTA）会被激活。例如，2007年伦敦大学学院的一项研究指出，人们对新鲜事物的渴望会引发SN/VTA的大量活动。